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La crisis en las empresas de
Internet
Un estudio de IAB señala que los ingresos de la
publicidad on line, correspondientes a los últimos seis meses,
cayeron 7,8%. No obstante, la baja es mucho menor a la que sufrieron
otros medios.
En la primera mitad de 2001, descendieron los
ingresos de la publicidad on line, pero no tanto como la compra de
espacio publicitario en medios electrónicos y periódicos del
domingo, reveló el Internet Advertising Bureau (IAB).
La
publicidad on line de las empresas estadounidenses totalizó unos US$
3.760 millones para los dos primeros trimestres de este año, 7,8 %
menos que lo registrado en el mismo periodo del año anterior, según
dio a conocer el informe sobre ingresos de publicidad on line de
IAB.
Si bien una caída de casi 8% no es insignificante, es
mucho menor que la caída que sufrió la publicidad de ciclo corto de
otros medios, indicó IAB. El ingreso del espacio publicitario radial
descendió 22,4%, el del espacio publicitario televisivo cayó 14,7% y
el de los periódicos de los domingos disminuyó 10,4% en el mismo
periodo de tiempo, detalló un informe reciente realizado por
Competitive Media Reporting (CMR) citado por IAB.
"El
nuestro es un medio dinámico que, incluso ante una desaceleración de
la economía, ha demostrado la capacidad de conquistar la confianza
de los anunciantes en relación con otros medios", expresó el
presidente de IAB, Shelby Bonnie, en un comunicado de
prensa.
En la segunda mitad de 2001, la caída en los ingresos
de publicidad on line tal vez sea mayor tras el impacto económico
ocasionado por el ataque terrorista del 11 del septiembre
pasado.
Nueve días después del ataque, DoubleClick, empresa
de publicidad en Internet, revisó las proyecciones financieras del
tercer trimestre dado que previó que la inactividad comercial de las
tres semanas posteriores al ataque generaría una caída de US$ 10
millones respecto a los ingresos previstos.
La publicidad on
line totalizó US$ 1.890 millones en el primer trimestre de 2001 y
los ingresos del segundo trimestre rondaron los US$ 1.870 millones,
según revelaron las cifras de IAB compiladas por
PricewaterhouseCoopers.
El informe también indicó que la
publicidad de banners representó 36% del gasto en Internet en la
primera mitad del año, frente a 51% en el mismo periodo el año
anterior. El gasto destinado a los avisos clasificados representó
15% del total. En comparación, la primera mitad del año pasado
registró 5%, comentó IAB.
El dinero destinado a avisos
exclusivos acaparó 8% del total, dijo, y agregó que el último
informe fue el primero en incluir esta categoría.
La empresa
aclaró que el informe se basa en datos extraídos de empresas que
venden publicidad on line "significativa".
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